Laporan setebal 153 halaman berjudul "The Grift Economy: How Young Men Are Being Sold Fake Belonging and Fake Wealth Online" ini memetakan bagaimana pria diarahkan secara algoritmik ke komunitas berbayar, suplemen tak teruji, skema kripto, dan program coaching mahal. Temuan utama mereka: "maskulinitas" telah menjadi kategori komersial yang dibangun, dikurasi, dan diberi insentif finansial secara daring.
Riset tersebut menemukan pola yang sistematis. Awalnya, pria muda mencari saran tentang kencan, kebugaran, atau keuangan. Dari sanalah aktor jahat mengambil alih dengan menawarkan narasi berbasis keluhan yang menyesatkan untuk menjelaskan frustrasi mereka.
Salah satu contoh yang dikutip adalah akun bisnis terverifikasi di X yang menggunakan data ekonomi riil untuk mengklaim secara keliru bahwa tingginya pengangguran muda hanya menyerang pria. "Dengan membingkai kompetisi kredensial dan dinamika pasar tenaga kerja sebagai serangan terkoordinasi terhadap pria," tulis peneliti, "operasi ini mengubah kecemasan ekonomi yang nyata menjadi kebencian dengan target yang jelas: perempuan, imigran, pekerja asing."
Begitu pria merasa berada dalam komunitas yang dibangun atas rasa menjadi korban dan pengkhianatan, para predator ini menjual solusi yang meragukan—baik itu kelas, akses ke klub eksklusif, atau pil pasar gelap. Reset Tech dan Equimundo menyebut sistem keanggotaan dan kursus ini sebagai "penipuan berskala besar" karena karakter manipulatifnya: konten daur ulang, piramida afiliasi, hambatan pembatalan yang disengaja, dan testimoni palsu.
Andrew Tate, yang bersama saudaranya Tristan tengah melawan ekstradisi ke Inggris atas tuduhan pemerkosaan dan perdagangan seks, diperkirakan meraup USD 184 juta per tahun hanya dari platform "Real World" yang berlangganan USD 99 per bulan. Sementara itu, streamer top seperti Adin Ross yang memiliki saham di Kick, menghasilkan sekitar USD 30.000 hingga 50.000 per jam dari streaming. Tokoh seperti Joe Rogan mematok biaya bicara di atas USD 200.000.
Gary Barker, pendiri dan CEO Equimundo yang mendukung kesetaraan gender, mengatakan konsumen konten ini sebenarnya tertipu. "Mereka pantas mendapatkan informasi yang jujur tentang produk yang benar-benar sesuai dengan klaimnya, dan tidak ditipu uangnya," ujarnya.
Platform digital jelas mengambil untung dari konten ekstrem ini. Reset Tech menganalisis konten "looksmaxxing" yang digencarkan oleh streamer Kick bernama Braden Peters, atau dikenal sebagai Clavicular. Dari 216 influencer yang dilacak di TikTok, Instagram, dan Facebook, jangkauan gabungan operasi terkait looksmaxxing melampaui ekspektasi—mendorong pria membayar mahal demi cara yang diklaim dapat meningkatkan status mereka.
Laporan ini menyoroti bahwa alih-alih memberdayakan, ekosistem ini justru mengunci pria muda dalam siklus ketidakamanan dan konsumsi. Mereka tidak pernah benar-benar mendapatkan solusi, hanya terus-menerus ditawari produk baru yang menjanjikan perbaikan diri—dengan imbalan uang dan loyalitas mereka.